8月8日晚，由2025粤港澳大湾区动画电影周组委会主办、奥飞娱乐承办的奥飞动漫之夜在东莞举行。活动现场，中国动画产业领军企业奥飞娱乐相关负责人介绍了旗下动漫IP的焕新升级与出海策略。随后，“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”等家喻户晓的知名动漫IP也悉数亮相。
奥飞娱乐作为中国动漫产业领军企业，以“IP、内容、共创”为主题，全方位展示了其全产业链内容生态布局与重点项目成果。活动现场，奥飞娱乐副总裁萧凯力在致辞中介绍：“动画电影是梦想的载体，是文化与科技交融的艺术结晶。”作为中国动漫第一股，奥飞娱乐历经32年发展，已从玩具制造企业转型为“IP+全产业链”运营平台，构建了覆盖影视、动漫、玩具、授权、文旅等领域的泛娱乐生态。
随后，萧凯力表示，奥飞娱乐将积极拥抱创新，以技术为驱动，持续推动品牌与IP的焕新升级，并将AI、虚拟现实等前沿科技融入内容创作，为经典IP注入新活动，同时，也将深耕国际化布局，与全球顶尖团队合作，让中国故事以更丰富的表现形式走向世界舞台。此外，奥飞娱乐还将通过跨界联动、沉浸式体验等创新模式，打破传统边界，让IP价值在游戏、文旅、数字艺术等领域持续释放。
数据显示，奥飞旗下拥有20余个动漫IP，包括“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等七大国民级IP矩阵，形成了从低幼到青少年的全年龄覆盖。奥飞娱乐总裁助理蔡嘉贤通过大量数据和案例，展示了旗下动漫IP内容生态打造与产业协同发展成果。
其中，“喜羊羊与灰太狼”以3000集剧集、10部电影、300亿全网点击量的成绩，成为中国动画的“国民标签”。蔡嘉贤介绍，2025年大电影新作《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》将延续“国创文化”内核，同时通过文旅融合赋能乡村振兴——如“欢乐羊村”文创产业园项目，成为文化IP助力地方经济的典范。此外，该IP授权合作商超1000家，覆盖餐饮、游戏等领域，实现了从内容到消费的无缝链接。2027年，“喜羊羊与灰太狼”更将推出全新青少年向内容。
“超级飞侠”以“为中国儿童科普全球文化”为定位，剧集覆盖180个国家和地区，全网点击量超600亿。2026年，这一IP将推出4部全新影视作品，并深化实景乐园、亲子餐厅等线下体验。对此，蔡嘉贤特别提道：“我们希望通过‘超级飞侠’传递中国文化自信，未来还将与海外团队合作，让这一IP成为跨文化交流的桥梁。”
诞生于2008年的“巴啦啦小魔仙”通过形象迭代与虚拟偶像运营，成功从儿童市场拓展至年轻女性群体。IP授权合作商超过100家，联合《和平精英》、KEEP等品牌发起跨界营销，抖音挑战赛播放量破33亿，展现了经典IP“创新逆生长”的顽强生命力。
2023年奥飞娱乐推出的“量子战队”以恐龙机甲为主题，首播即登顶腾讯热度榜，抖音相关话题播放量超5.7亿。蔡嘉贤表示，这一IP将结合AI技术开发互动内容，进一步强化“寓教于乐”的功能性。
谈到未来规划，蔡嘉贤透露，一方面，奥飞娱乐继续自主研发精品内容，“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“超级飞侠”“量子战队”等IP团队将持续开发剧集、电影等优质影视内容；另一方面，成立“英雄特摄工作室”，拥抱外部创意，共同丰富中国特摄的内容矩阵。此外，奥飞娱乐更将开放合作生态，正式启动粉丝共创计划，让每个人都可以成为“铠甲勇士”。
蔡嘉贤强调：“奥飞的使命不仅是创作内容，更是打造一个‘让快乐与梦想无处不在’的生态圈。”这一理念贯穿了奥飞从玩具制造起家到成为“中国动漫第一股”的成长历程。如今，奥飞已构建起覆盖影视、游戏、主题乐园、潮流消费等泛娱乐领域的全产业链矩阵，旗下20余个IP年产值超60亿元，成为中国文化输出的重要载体。
随后，《喜羊羊与灰太狼》系列总制片蔡瑞琼等也分享了羊村守护者们与灰太狼的20年牵绊。活动最后，“喜羊羊与灰太狼”“铠甲勇士”等家喻户晓的动漫形象也以不同方式登场亮相，呼唤起嘉宾们的集体回忆。
从传统文化挖掘到科幻未来探索，奥飞娱乐正以多元化的内容生态开创更广阔天地，以匠心创作更多优秀动画作品和打造更多优质IP，让更多人爱上动画，共同推动行业蓬勃兴荣。
采写：南都N视频记者 陈泽然
摄影：南都N视频记者 黎湛均
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