本文自南都·湾财社。
采写 | 南都·湾财社记者 孔学劭
7月4日，中国信通院发布2025年5月国内手机市场运行分析报告显示，报告显示2025年5月，国内市场手机出货量2371.6万部，同比下降21.8%，其中，5G手机2119.0万部，同比下降17.0%，占同期手机出货量的89.3%。
南都湾财社记者梳理发现，2025年5月的整体出货量（2371.6万部）明显低于2024年同期（约3032.9万部），且降幅较大。
值得注意的是，前4个月市场仍保持温和增长（同比增长3.5%），但5月的大幅下滑直接拖累全年累计增速转为负值。2025年1-5月，国内市场手机出货量1.18亿部，同比下降2.8%，其中，5G手机1.02亿部，同比下降0.1%，占同期手机出货量的86.2%。
根据报告显示，出货量下滑或与新品供给减少高度相关。从上市新机型来看，2025年5月，国内手机上市新机型39款，同比下降23.5%，其中5G手机13款，同比下降55.2%，占同期手机上市新机型数量的33.3%。可以看出5月5G手机新品大幅下滑，占比较低（仅33.3%），是近年来最低水平之一。
2025年1-5月，国内手机上市新机型202款，同比增长7.4%，其中5G手机95款，同比下降11.2%，占同期手机上市新机型数量的47.0%。
值得一提的是，报告显示，今年5月，国内品牌手机出货量占同期手机出货量的80.95%，而就在上个月，今年4月国内品牌手机出货量占同期手机出货量的85.9%，该数据仅一个月就相差了5%。有业内人士表示，由于国外品牌手机主要集中在苹果品牌上，因此这次相关数据的大幅变动也主要是，因为苹果销量在今年5月有了明显回暖。
根据市场调研机构Counterpoint Research 最新公布的《中国智能手机每周销量追踪报告》显示，2025年第二季中国智能手机销量预计将较去年同期小幅增长1%，增长动能主要来自华为与苹果等品牌。
其中，苹果交出了令人意外的成绩单。根据数据，受iPhone 16系列促销策略推动，特别是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的市场反响，截至六月底的三个月里，iPhone在中国的销量同比增长8%。这是自2023年第二季度以来，苹果首次在中国实现增长。这一逆转打破了苹果在中国市场持续下滑的颓势。
苹果的增长并非偶然。研究副总监Ethan Qi分析道：“苹果5月份调整iPhone价格的时机非常合适，且反响良好，恰好赶在618促销前一周启动。”这一精准的定价策略，让iPhone 16系列尤其是Pro和Pro Max机型获得市场热捧。
此外，《中国智能手机每周销量追踪报告》显示，华为同比增长达12%，一举超越其他主流品牌，重登中国市场出货量榜首。这也是华为经历多年风波后，首次重返季度销量第一位置。
Counterpoint研究高级分析师Ivan Lam表示：“华为仍然在享受其核心用户群体的高度忠诚，这些用户正在购买华为新品替换旧机。”
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